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2025-02-072

广东省统计局近日发布2024年广东经济运行数据。根据地区生产总值统一核算结果广东成为了全国第一个14万亿元大省，总量连续36年稳居全国首位，占全国经济总量的10.5%。

而作为广东优势产业的纺织服装产业，也迎来了稳健的高质量发展期，岭南产业链供应链完备，形成了集群抱团式、龙头带动式、以商带产式、数智牵引式、创新驱动式等发展模式。不仅孕育出比音勒芬、歌力思、珂莱蒂尔、URBAN REVIVO等著名中高端服饰品牌，还诞生了如希音、唯品会等以服饰为核心的知名电商平台。

而随着个性化、多样化、时尚化、定制化等服饰行业新消费趋势的涌现，服饰行业正在快速走出低附加值的传统模式，高品质、多功能、智能可穿戴、绿色健康的高附加值产品将在未来成为主流，服饰行业高质量发展步伐已经开始加速。

从工业和信息化部的数据来看，在服饰品牌与电商平台共同发力之下，网上穿戴类商品增速依旧稳健。在广东，服饰品牌化正在带动新一轮的服饰行业变革，以“分散”而著称的服饰行业，正依托于品牌效应而形成产业集群，广东由纺织服装产业大省迈向纺织服装产业强省。

与此同时，电商平台的数智化赋能也推动着广东服装产业的高质量转型，2024年初广东省《关于进一步推动纺织服装产业高质量发展的实施意见》指出，数智化建设推动纺织服装生产经营管理降本增效，要鼓励纺织服装企业加强与纺织服装卖场、经销商、电商平台合作，形成市场体验大数据。

以服饰为核心品类的特卖电商唯品会相关负责人介绍，唯品会围绕产业发展，发挥平台企业作用，强化产业链上下游企业协同攻关，推动数字经济与实体经济深度融合，赋能合作伙伴高质量发展。

服饰行业的新消费趋势，也成为广东服饰产业高质量发展的驱动力。URBAN REVIVO就是服饰时尚化东风的先行者与受益者。该品牌方多次表示，创意美学能力应当是UR乃至整个行业的核心竞争力。UR在创立之初就组建了一百多人的设计团队，通过挖掘设计创新力赢得市场，目前，UR全球设计团队已经超过500人。

事实上，个性化、时尚化、多样化的消费趋势也在助推服饰行业升级，唯品会发布的《2025服饰行业春夏趋势白皮书》显示，价格与品质并重、环保产品兴起、智能穿戴设备、文化自豪感等元素推动服饰行业消费趋势形成，在具体的趋势风格上，东方美学风、户外机能风、松弛假日风、优雅老钱风等八大趋势风格最受关注。

春节前后，唯品会数据显示，东方美学风的流行驱动了对新中式服饰的关注度持续走高，消费者更钟爱融入东方传统美学、质地精良、时尚感充足的服饰。1月以来，唯品会上新中式女装、童装销量同比增长2倍以上。

唯品会相关负责人介绍，趋势风格的流行，也是服饰行业迭代升级的一个侧写，消费者对于服饰的要求更高，更新颖的设计、更绿色健康的产品将持续推动创新不断发生，使服饰行业整体质量提升成为现实。

业内人士介绍，数智化赋能、产业集群协同提升，新消费趋势不断涌现，势必将推动产业结构持续优化，行业创新调整步伐加快，发展动能转换加快，广东服饰行业的高质量发展也将因此提速，预计到2025年底，广东省纺织服装产业营收将达7000亿元。