今年以来，羽绒原料价格处于上升通道，尤其是进入11月以来，随着羽绒产品消费进入高峰期，羽绒原料价格更是在高位徘徊。那么，羽绒服重回冬装“C位”的背后，羽绒及其制品品牌及产业现状如何？
数据显示，11月以来，以羽绒服等为代表的保暖服饰品类的搜索量同比增长150%，东北地区的订单量同比增长80%。在北京合生汇购物中心，羽绒产品入冬以来的销售额持续走高，某户外运动品牌负责人表示，羽绒服的销售额环比增长了10%。
在线上，今年的“双11”购物节持续了近一个月，羽绒品类作为各大电商平台的重头板块，销售继续保持了较好的增长势头。
淘宝天猫不久前联合墨迹天气发布的《天猫双11年轻人降温保暖图鉴》显示，今年冬天，羽绒服重新回归冬装“C位”。年轻人在轮番“宠幸”过军大衣、大花袄、冲锋衣等冬装后，最终还是回到了“白月光”羽绒服的怀抱，知名品牌的羽绒服越来越被消费者欢迎。
实际上，无论是南方地区还是北方地区，人们越来越看重羽绒服的品牌口碑和产品质量，一些线上的网红品牌和所谓的“白牌”产品虽然在短时间内获得了较高关注度和销售额，但是能长久“红”下来的并不多。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对羽绒服的需求也在不断变化。除了最基本的保暖功能，如今的消费者更看重羽绒服的设计款式、产品品质以及品牌属性等多个层面，中高端羽绒服品牌在市场上已经成为消费者的首选。
作为羽绒服行业的国民品牌，鸭鸭羽绒服没有盲目追随高端路线，而是通过“平价”定位切入了大众市场。
在很长一段时间里，高端羽绒服市场一直是加拿大鹅、盟可睐等海外品牌的天下，但是随着消费者消费理念的变化以及国潮消费的兴起，消费者对羽绒服的需求也在不断变化，国内高端羽绒品牌在市场上逐渐崭露头角，成为消费者的新宠。
诞生于羽绒产业集群浙江平湖的设计师品牌瑞希，将传统艺术与创新工艺相结合，创造出打破常规的羽绒时尚。设计师沈威廉介绍，凭借新潮的设计，瑞希不仅与法国服饰品牌盟可睐推出了联名产品，而且登上了米兰时装周的秀场。
与消费者“同频共振”，是服装品牌拓展市场的有效手段。11月初，波司登推出了与哈尔滨市联手打造的城市联名品牌羽绒服，让红极一时的“尔滨”成为品牌的代言人。