11月16-19日，中国纺织品商业协会行业工作部副主任田旭对部分会员企业进行了走访调研。此次调研旨在掌握市场最新趋势，携手企业剖析丝绸行业现状，精准定位行业需求，挖掘潜在的市场机遇。在调研过程中，通过与受访企业的多位岗位负责人进行了沟通与交流，从中洞察到当前丝绸消费领域正展现出以下显著特征。
1.双11电商盛会见证蚕丝被市场回暖
在刚刚落幕的双11营销档期上，蚕丝被线上市场相较于2024年上半年明显回暖，释放出积极的复苏信号。以太湖雪、蚕花娘娘等为代表的头部企业，凭借其匠心独运的产品创新、清晰而鲜明的品牌定位，以及精准对接新消费趋势的营销策略，不仅稳固提升了销售业绩，更是在激烈的市场竞争中脱颖而出，与众多大型家纺品牌同台竞技，彰显出高质量的市场竞争力和品牌影响力，为丝绸行业的发展树立了典范。
2.电商直播遇挑战，亟需捕捉新机遇
在调研过程中还发现，尽管部分纺织品线上市场有所回暖，但传统电商直播领域却正遭遇流量与购买力的双重考验。一些头部主播的带货能力呈现明显的下滑趋势，这对很多依靠电商直播实现消费业绩的品牌构成了不小的冲击。与此同时，居高不下的退货率也成为了企业前行路上的一大障碍。由此可以看出，面对快速变化的市场零售模式及复杂多变的经济环境，各企业亟需加速调整其营销策略，积极适应新兴的消费需求与多样化的销售渠道。唯有如此，才能在激烈的市场竞争中捕捉到新的销售机遇，实现可持续的业务增长。
在充分调研并了解行业现状及会员单位实际需求的基础上，田旭向相关企业详尽介绍了丝专委近期的一系列行业活动，包括丝绸创意设计大赛的推广应用、高品质家居消费节的筹备、标准化建设的推进以及以旧“焕新”营销构想的实施等，旨在通过多元化的服务方式，精准对接行业需求，助力企业在逆境中寻找转机，推动企业实现稳健且可持续的发展。