市 场 前 瞻
轻户外持续升温，行业应看热度还是看留存
热度可以购买，留存只能经营。城市轻户外能否成为纺织服装行业下一个稳定增量，不取决于下一个爆款出现在哪个月，而取决于有多少人把"偶尔去一次"变成"每周都想去"。 |
轻户外已经不需要再证明自己"热不热"。国家体育总局数据显示，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿人；《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》提出的3万亿元产业总规模目标已初步实现。
真正需要行业回答的问题，正在从"还有多热"转向"热过之后留下什么"——参与者是否形成了稳定的运动频率？装备消费是否产生了复购？一件产品是否真的被穿进了日常生活？社群是否在没有活动经费的情况下继续运转？这四个问题，比任何一次流量峰值都更接近轻户外这门生意的底盘。
本期看点 政策 · 7万亿目标 | 市场 · 4亿参与人口 | 消费 · 通勤超六成 | 标准 · C类城市轻行 |
图注：城市绿道已成为轻户外最主要的日常发生地
一、政策与市场：从"有没有"转向"好不好" |
2026年，国家体育总局印发《体育强国建设"十五五"规划》，这是首个以"体育强国"为主题的国家级专项规划。规划锚定2030年目标，设定5项主要发展指标：体育产业总规模由3.84万亿元提高到7万亿元以上；经常参加体育锻炼人数比例由38.52%提升至40%左右；人均体育场地面积由3.11平方米提高到4平方米左右。规划同时提出新建或改扩建5000个以上群众身边的"小而美"健身场地设施，统筹建设约100个高质量户外运动目的地，并将赛事经济、户外运动产业、冰雪经济列为体育产业三大新增长极。
"我国户外运动产业展现出蓬勃向上的发展态势，已成为体育产业增长最强劲的领域之一。" —— 国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫，《中国户外运动产业发展报告（2024—2025）》发布现场 |
市场侧的四组基础数据，构成了判断轻户外的基本坐标：
4亿+ 户外运动参与人数（截至2025年4月初） |
33.5万 户外运动相关企业（家），截至2025年6月底 |
2245亿 户外用品市场规模（2024年，COCA口径） |
46% 户外服装品类占比，为户外用品第一大品类 |
数据来源：国家体育总局体育经济司《中国户外运动产业发展报告（2024—2025）》；中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）统计，2020—2024年我国户外用品市场规模由1693亿元增至2245亿元，年均增长7.3%。
二、四个值得记录的信号 |
信号① 购买理由：从"为一次出行"转向"为一周穿几次" |
据京东与中国纺织品商业协会联合发布的《2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书》，消费者选择冲锋衣的原因中，轻运动与城市通勤合计占60.16%，专业户外运动占39.84%；超过65%的消费者会在日常场景中穿着冲锋衣。
购买理由构成 | ||||||
行业含义：轻户外的主战场已经不在山野，而在通勤动线与周末两小时。"跨场景穿着"由此从营销表述变为产品定义的第一性问题。
信号② 参与面在扩大，参与深度仍待验证 |
4亿是参与人口规模，不等于参与频率。浙江大学国家体育产业研究基地主任周丽君曾公开指出，发达国家户外运动参与率约为50%—70%，我国在参与人口的数量与质量上仍有提升空间。《中国登山户外运动产业发展报告（2024）》同时显示，登山户外运动参与者中运动年限在1年以下的居多，呈现"新手占比高、资深人群稳定"的两极分化特征。
三组数据 · 发达国家户外参与率：50%—70% · 2025年上半年新增户外相关企业：约2.4万余家 · 登山户外参与者主要运动年限：1年以下居多 |
行业含义：当新增供给主要依靠新增人群而非新增频次来消化时，行业容易把"尝鲜"误读为"留存"。供给扩张快于需求沉淀，是轻户外当前最需要警惕的结构性风险。
信号③ 人群分层已经形成，"最大圈层"未必是"最稳圈层" |
白皮书将冲锋衣消费者划分为五类。其中都市户外通勤族规模最大、增速最快，但购买频次并不突出；Z世代则呈现"预算有限、购买频次高"的特征。需求端的量化变化同样明确：轻量产品销量同比增长83%，智能调温关注度增长57%；决策因素中功能性占98%、设计感92%、品牌价值85%、环保属性76%、性价比68%；标注环保属性的产品销售额增速约为普通产品的2.3倍。
五大消费人群占比 | |||||||||||||||
数据来源：《2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书》（京东 × 中国纺织品商业协会）
图注：通勤动线正在成为轻户外产品最重要的使用现场
行业含义：通勤族带来的是客单价，Z世代带来的是频次。若产品线只围绕单一圈层设计，参与频率与复购这两项留存指标很难同时成立。
信号④ "城市轻行"第一次有了可验证的分级语言 |
2026年8月7日，中国纺织品商业协会发布团体标准 T/CTCA 34—2026《软壳服装分类规范与功能要求》，2026年9月6日起实施。该标准按使用场景将软壳服装分为野外中低强度类（A类）、户外休闲类（B类）、城市轻行类（C类），并对每一类别下的3层复合面料、2层复合面料、单层功能性面料分别设定技术指标。
A 类 · 野外中低强度 徒步 · 穿越 · 越野 · 露营 |
B 类 · 户外休闲 近郊徒步 · 骑行 · 野餐 |
C 类 · 城市轻行 日常出行 · 轻运动 · 通勤 |
数据来源：T/CTCA 34—2026《软壳服装分类规范与功能要求》。透湿率单位为 g/(m2·24h)；保暖性能仅考核秋冬季服装。
图注：功能类别与面料结构已成为可标注、可检测、可追溯的产品信息
行业含义：留存不是营销词。一件城市轻行类服装能不能被反复穿、反复洗、持续保持性能，标准已经给出了可测量的答案——洗后性能指标，本质上就是留存指标。
三、行业影响：四条需要提前准备的判断 |
1. 产品定义：从"覆盖多少场景"转向"被穿多少次" 轻户外产品线应以使用频率为第一约束条件，先确定通勤与轻运动的穿着频次，再反推面料结构、版型与洗护要求，避免以场景数量替代使用强度。 |
2. 质量管理：洗后性能将成为轻户外产品的分水岭 高频穿着与高频洗涤是城市轻行的真实工况。建议企业将3次、5次标准洗涤后的透湿、贴合牢固度、涂层与配件状态纳入内控项目，并留存检测记录。 |
3. 渠道与内容：通勤动线是新的货架 都市街头场景声量增速远超专业户外场景，说明内容发生地已从山野转向商圈、绿道与办公区。渠道陈列与内容表达应优先回答"上班前后怎么用"，而非"极限环境怎么扛"。 |
4. 会员服务：把"活动热度"转化为"社群留存" 社群稳定度的关键，是在没有商业投入的情况下仍然自发运转。分会建议将会员活动从单次曝光转向周期性机制，并记录自发活动次数与核心成员留存情况。 |
四、从热度到留存：四项建议持续追踪的指标 |
为避免讨论停留在形容词层面，分会建议会员企业自本季度起，对以下四项建立统一口径的连续记录。以下为企业内部观测口径建议，非行业统计口径。
① 参与频率 同一用户季度内参与轻户外活动的次数，重点观察"月均1次以下"人群向"每周1次"的转化比例。 |
② 复购 同一品类12个月内的再次购买率，并区分"同款补购"与"跨品类扩展"两种性质不同的复购。 |
③ 跨场景穿着 通过售后回访或问卷记录产品实际穿着场景分布，计算通勤与日常场景占比及其季度变化。 |
④ 社群稳定度 无商业活动投入情况下，社群月度自发活动次数与核心成员留存率。 |
四项指标连续四个季度的变化曲线，比单季销售额更能说明轻户外是否真正沉淀为生活方式。分会将在征得企业同意的前提下，对可公开部分进行汇总与反馈。
五、分会下一步：三个正在推进的动作 |
一、标准宣贯。结合 T/CTCA 34—2026 的实施，组织城市轻行类（C类）产品的功能验证、标识规范与检测解读交流，帮助企业准确理解三类分级与面料结构的对应关系。 二、观察机制。建立轻户外消费观察的季度记录机制，向会员企业开放上述四项指标的数据口径与问卷模板。 三、案例征集。面向会员征集城市轻户外的真实场景案例与产品验证数据，相关内容将在本周后续推文中集中呈现。 |
后续需要行业共同回答的问题包括：城市轻行类产品的实际穿着寿命与洗护衰减曲线如何？通勤场景下的功能需求，与近郊休闲场景是否存在可量化的差异？社群稳定度与复购之间是否呈现稳定的相关关系？这些问题，需要以连续数据而非单案例来回答。
热度可以购买，留存只能经营。对纺织服装企业而言，轻户外的机会不在于追上下一个爆款，而在于把一件衣服做成用户一周穿三次的日常选择——这件事，靠标准、靠验证、靠长期记录，而不是靠一次流量峰值。 |
数据来源 1. 国家体育总局：《体育强国建设"十五五"规划》《全民健身计划（2026—2030年）》 2. 国家体育总局体育经济司：《中国户外运动产业发展报告（2024—2025）》，2025年10月 3. 国家体育总局等八部门：《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》 4. 中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）：户外用品市场规模与品类结构统计 5. 京东、中国纺织品商业协会：《2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书》 6. 中国纺织品商业协会：T/CTCA 34—2026《软壳服装分类规范与功能要求》 7. 中国登山协会：《中国登山户外运动产业发展报告（2024）》 |
说明：本稿数据引自上述公开来源，仅供会员企业与行业从业者参考，不构成投资或经营建议；相关数据以原发布机构口径为准。文中四项观测指标为企业内部管理口径建议，不代表行业统计结果。