银发经济下，中老年内衣市场迎来新机会

一、3.2亿银发群体，一个被低估的消费市场

2025年末，我国60岁及以上人口达到32338万人，占全国人口的23.0%；其中65岁及以上人口22365万人，占15.9%。这意味着，几乎每4个中国人中，就有1位已经超过60岁；人均预期寿命已达到79.25岁。

人口结构的变化，正在重塑消费结构。国务院办公厅《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》明确提出，银发经济涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大，要推动其向规模化、标准化、集群化、品牌化发展。

对内衣行业而言，这一趋势尤其值得关注——贴身衣物与人体接触时间最长、使用频次最高，直接关系温度、湿度、摩擦、压力与身体活动体验。在银发经济的众多品类中，内衣天然具备最强的健康属性与功能升级空间。

图1｜2025年末中国人口年龄结构：60岁及以上群体已占近四分之一

二、老龄化不是终点，是消费重构的起点

过去我们习惯把老龄化看作“负担”，但对市场而言，它更像一次消费逻辑的重构。2020年到2025年，60岁及以上人口从2.64亿增至3.23亿，占比由18.7%升至23.0%；据国家卫健委与国常会测算，到2035年前后，这一群体将突破4亿人，占比超过30%。

这是一条不可逆、且仍在加速的曲线。对内衣企业来说，问题不在于“要不要做银发”，而在于“以什么姿态进入”——是把它当作清库存的低价通道，还是当作一个需要被认真研究的专业赛道。

图2｜60岁及以上人口规模与占比持续攀升，2030—2035年为加速期

三、银发经济30万亿，内衣能分几杯羹

更大的想象空间在总体量上。据国家信息中心、国务院发展研究中心等机构测算，2025年我国银发经济整体规模约7万亿元，到2035年有望达到30万亿元，成为国民经济中增速领先、抗周期能力强的支柱型板块之一。

但银发经济不是“老年经济”的同义词。它覆盖适老环境、健康医疗、文教娱乐、养老金融等多个领域。对内衣行业真正要回答的是：在30万亿的总盘里，贴身衣物这一高频、刚需、强体验的品类，能切出多大一块？答案，取决于行业能否把“适老”做成“专业”。

图3｜银发经济市场规模预测：十年间有望增长超4倍

四、中老年要的，不只是“大码内衣”

长期以来，面向中老年群体的产品开发，往往停留在几个传统标签：宽松一点、尺码大一点、颜色深一点、价格便宜一点。但今天的中老年消费者正在发生变化。

他们更关心：穿起来舒服吗？长时间穿着会不会勒？出汗后是否黏身？秋冬能否兼顾保暖与透气？行动不便时是否好穿脱？洗多次会不会变形？

五、健康·舒适·功能：三大产品关键词

• 健康：从“穿衣服”到“管理身体感受”——亲肤防摩擦、吸湿排汗、温和保暖、减少腰腹与肩带局部压迫，企业要回答“这些设计究竟解决了什么真实问题”。

• 舒适：可能比“时尚”更值得重新定义——真正的舒适来自人体结构、面料性能、版型设计与使用场景的匹配，而非简单地做宽、做大、做松。

• 功能：从单一保暖走向多场景——居家、睡眠、运动、秋冬、旅行、护理、社交，中老年内衣或将发展为一个围绕银发生活方式的产品矩阵。

六、“新老人”正在改写银发消费认知

企业尤其要留意一个变化：今天60岁的消费者，与二三十年前60岁的消费者，已不是同一代人。越来越多进入退休阶段的人，拥有更好的教育背景、消费经验、品牌意识与互联网使用能力。

他们同样希望产品好看一点、品质好一点、设计体面一点、品牌值得信任一点。未来真正有增长潜力的产品，往往不会突出“老年”二字——消费者买的不是“老人内衣”，而是“更适合自己现阶段身体状态与生活方式的内衣”。

七、中老年女性内衣，最先升级的赛道

从产品创新看，中老年女性尤其值得深入研究。女性进入中老年后，体型、胸型、皮肤状态与生活方式都会变化，而市场大量产品仍沿用年轻女性内衣的设计逻辑，仅在尺码或面料上简单调整。

值得行业关注的方向包括：中老年女性胸型变化数据库、无钢圈与柔性支撑结构、前开扣与易穿脱结构、宽肩带宽侧比设计、亲肤低摩擦材料。这背后其实是一个真问题——中国是否需要建立更系统的中老年人体型与贴身服饰研究体系？基础研究完善了，中老年女性内衣才能从“大码产品”成长为有技术含量的专业品类。

八、功能之外，更需要“尊严感”

这是企业开发银发产品时最容易忽略的一点。很多中老年产品的问题不在于不好用，而在于“看起来太像老人用品”：包装老气、颜色单一、款式保守，甚至在传播中不断强化年龄与身体衰退。

九、五类值得关注的产品机会

对内衣企业而言，可重点关注的五个方向：

• 基础舒适型：围绕亲肤、透气、无感、低束缚升级传统基础内衣。

• 健康功能型：围绕温湿度管理、保暖、吸湿排汗、减少摩擦做创新，同时严守功效宣传边界。

• 人体工学型：针对中老年体型变化重研版型，而非简单放大年轻人尺码。

• 易穿脱型：通过前开式、磁吸辅助、结构优化改善穿着便利，并充分评估安全性与适用人群。

• 品质生活型：服务新一代银发群体，将舒适、功能与审美结合，发展有品质感的中高端产品。

图4｜中老年内衣消费需求关注维度（行业归纳，仅供参考）

十、渠道重构：购买者≠使用者

银发消费还有一个与年轻消费不同的重要特点：产品使用者与购买决策者，常常不是同一个人。一部分中老年消费者自己线上线下购买，另一部分则由子女购买。同一件产品，需要同时回答两类人的问题——老人关心“舒服吗、好穿吗”，子女关心“质量好吗、适合父母吗”。

这意味着银发内衣的营销要同时建立“自用消费”与“家庭关爱消费”两套价值表达；线上强化功能解释与消费者教育，线下发挥试穿、触摸与专业服务优势；药店、健康管理机构、养老服务与社区商业等过去非传统的渠道，也值得探索。

图5｜银发贴身衣物购买决策结构：家庭关爱是重要购买力量

十一、最终比拼“专业可信”

银发消费者的需求越细分，对企业专业能力的要求就越高。行业未来要解决的，不只是“有没有产品”，还包括：什么叫适老内衣？什么叫舒适？什么叫易穿脱？哪些功能可以量化评价？不同年龄、体型与活动能力对应怎样的产品设计？功效宣传的边界在哪里？

这需要企业、高校、检测机构、医疗健康专业力量与行业组织共同参与，通过消费调研、人体数据研究、产品测试、标准研究与优秀案例推广，逐步建立行业共识。标准建设的重点，也可从单纯规定产品指标，向“消费需求研究—产品功能评价—使用场景规范—消费指导”延伸。

十二、结语：别只看到“老人变多”，更要看到“消费者变了”

银发经济给内衣行业的最大机会，不只是老年人口在增加，而是一代新的中老年消费者正在出现：他们更关注健康，也更关注自己；更需要舒适，也没放弃审美；需要功能，却不愿被贴上“衰老”的标签。

因此，中老年内衣未来的竞争，不会只是“大码、保暖、便宜”的竞争，而将是一场围绕身体理解、健康需求、功能创新、人体工学、生活方式与品牌信任的综合竞争。谁更早理解他们，谁就更有机会定义这个市场。