6月18日晚24点，“618”购物节收官。在今年的“618”购物节全周期内，服饰品类销售增长强劲，男女装、内衣、鞋靴、童装童鞋等品类均取得了显著的销售增长，不仅凸显出消费者对于时尚潮流和品质生活的追求，还折射出当前服装消费的新趋势。
今年“618”，各大电商平台加大在让利促销方面的投入。麦肯锡中国此前发布的《2024中国消费趋势调研报告》认为，2024年中国消费者选择商品呈现“小而美”“少而精”的趋势。
随着国货消费趋势显著，今年“618”期间，国货、好货再次成为消费热点。京东消费及产业发展研究院院长刘琦介绍，在京东电商平台热度排名前100的品牌中，70%是国产品牌。“90后”“00后”成为了国货消费主力军。
与前几年不同的是，今年淘宝、京东等平台纷纷取消了预售。这意味着，参与大促的消费者在购买心仪商品时可以“即买即得”，无需再等到预售期结束。取消预售给消费者带来了更便捷、更快速的消费体验，但由此产生的经营压力也传递给了服装商家。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，电商大促期间，平台往往要求商家提供更多服务以吸引消费者，这在一定程度上压缩了商家的利润空间，甚至出现亏损的情况。部分商家选择不参与大促活动，在一定程度上表明了他们不再愿意为了短期销量而牺牲长期利益。
给服装商家带来经营压力的还有退货运费险。今年“618”电商大促期间，一些电商平台强制要求商家开通运费险，这也在一定程度上增加了服装商家的运营成本。
此外，“仅退款”“七天无理由退货”等规则虽然提升了消费者的购物体验，但也在一定程度上给规范经营的品牌服装商家带来了不少困扰。
曹磊表示，平台和商家是电商生态中的两个重要角色，他们之间的合作关系对于电商行业的健康发展至关重要。平台应该尊重商家的利益和诉求，为商家提供公平、透明、可持续发展的合作环境。